La conception de l'hospitalité a un "moment Instagram"

2024 Auteur: Cyrus Reynolds | [email protected]. Dernière modifié: 2024-02-07 22:12

Nous dédions nos articles du mois d'août à l'architecture et au design. Après avoir passé un temps sans précédent à la maison, nous n'avons jamais été aussi prêts à nous installer dans un nouvel hôtel de rêve, à découvrir des joyaux architecturaux cachés ou à prendre la route dans le luxe. Maintenant, nous sommes ravis de célébrer les formes et les structures qui rendent notre monde magnifique avec une histoire inspirante sur la façon dont une ville restaure ses monuments les plus sacrés, un regard sur la façon dont les hôtels historiques accordent la priorité à l'accessibilité, un examen de la façon dont l'architecture pourrait changer la façon dont nous nous déplaçons dans les villes, et un aperçu des bâtiments les plus importants sur le plan architectural dans chaque État.

Soyons honnêtes, vous avez probablement planifié un voyage au cours des dernières années après avoir vu une photo de l'hôtel sur Instagram. Et si ce n'est pas le cas, vous avez certainement téléchargé quelques photos ou histoires de votre dernier voyage sur l'application de médias sociaux, en vous assurant de vivre des moments Instagrammables: pensez à des meubles uniques, des œuvres d'art intéressantes et des expériences originales, y compris des fonctionnalités telles que des cabines à selfie et une balançoire. ensembles. En fait, la création de ce célèbre moment Instagram a été si populaire que le studio de design australien Vale Architects a créé un guide de conception Instagram,qui fournit un plan aux concepteurs sur ce qui distingue un hôtel ou un restaurant sur Instagram. Quelques fonctionnalités clés ? Pensez aux néons lumineux, aux peintures murales clés et aux options de mobilier originales.

Il y a quelques années, l'architecte londonienne Farshid Moussavi des Galeries Lafayette a fait sensation lorsqu'elle a posté (sur Instagram, naturellement !) comment la plate-forme de médias sociaux a changé le design des hôtels. "Créer des moments Instagram fait maintenant partie des dossiers architecturaux", a-t-elle écrit. Elle a ensuite donné des exemples d'hôtels annonçant leurs spots Instagrammables, y compris tout, des sites naturels pittoresques aux animaux résidents. Il semble qu'en dehors des lits, des draps et des commodités habituels et confortables, l'accent est mis sur la photographie.

En 2021, notamment en raison de la résurgence des voyages post-pandémie, cela s'est vu dans la multitude d'hôtels qui ont ouvert ces derniers temps. À Los Angeles, The Downtown LA Proper, conçu par Kelly Wearstler, présente du papier peint coloré dans chaque pièce, ainsi qu'une superbe fresque florale dans le hall, tandis qu'à Austin, le nouveau Moxy utilise des enseignes lumineuses au néon pour attirer l'attention.

"Instagram est certainement devenu cet élément extérieur que certains clients demandent maintenant directement", a expliqué Michelle Bove, fondatrice de la société DesignCase basée à Washington, DC. "Cela renforce le besoin de moments spéciaux et de vignettes dans tout l'espace." De son côté, Base a récemment conçu le restaurant vietnamien branché Doi Moi, où des lanternes surdimensionnées, des murs lumineux et des voilages permettent de photographier entièrement l'espace. "Quand nousdesign, nous avons maintenant des pensées comme, ‘Comment cela va-t-il se passer sur Instagram ?’ », a ajouté Base. "Nous décidons si nous concevons un arrière-plan Instagram ou un élément réel à tenir seul sur une publication."

Étant donné que les clients demandent désormais ce type de moments lumineux, cela amène les concepteurs à sortir des sentiers battus. Prenez Sketch dans le quartier de Mayfair à Londres, un restaurant étoilé Michelin célèbre pour une foule de moments Instagram, y compris des toilettes en forme d'œuf dans la salle de bain, une salle à manger rose poudré avec des chaises moelleuses en forme de nuage, le salon de jardin avec des forêts d'aquarelle sur les murs et l'entrée, qui comprend une marelle peinte à la main sur le sol.

Conçu par India Mahdavi en partenariat avec le fondateur Mourad Mazouz, le design excentrique a plusieurs touches de couleurs intéressantes qui en ont fait l'un des restaurants les plus instagrammables au monde. Mais ce n'était pas le but - en fait, selon Mazouz, Sketch a été conçu pour aller à contre-courant car chaque restaurant à l'époque était plus minimaliste. Son propre amour du design éclectique a encouragé ces touches de couleur et de style, qui ont maintenant conduit à cette ambiance de galerie et d'hospitalité que nous voyons dans les restaurants aujourd'hui.

La raison pour laquelle la plupart des clients demandent maintenant des moments Instagram aux entreprises de design est en grande partie liée à la montée en puissance des influenceurs. Fondamentalement, les utilisateurs d'Instagram qui utilisent leur renommée et leur crédibilité sur l'application pour gagner des abonnés. Ils peuvent être des blogueurs, des célébrités, des chefs, des photographes ou n'importe quel nombre de personnes, et ils sont appelés ainsi parce qu'ils ont le pouvoir d'influencerun grand nombre de personnes pour acheter un service ou un produit particulier. Étant donné qu'Instagram est un tel média visuel, un influenceur d'un hôtel ou d'un restaurant particulier pourrait prendre des photos de l'emplacement et créer suffisamment de buzz pour que plusieurs autres personnes s'y rendent, créant ainsi plus d'affaires pour le lieu. Les gens cherchent également à revitaliser leurs propres flux et à profiter des vacances pour les souvenirs photographiques que l'espace peut fournir. Dans cette veine, les moments Instagram deviennent de plus en plus populaires.

Mais cela change aussi la façon dont un espace est conçu. Comme un "moment Instagram" est généralement classé comme une pop plus éclectique et isolée dans un design, il peut aller à l'encontre de l'idée originale d'un designer lorsqu'il s'agit d'un hôtel ou d'un restaurant. Au lieu d'un look élégant et minimaliste, les concepteurs devront changer les choses pour créer un moment qui ne faisait peut-être pas partie du processus de conception à l'origine.

"Les médias sociaux, et plus particulièrement Instagram, ont influencé à 100 % la façon dont nous concevons", a déclaré Tom Ito, fondateur de Gensler Hospitality, à TripSavy. "Il s'agit de créer ces moments prêts à photographier lorsque les clients naviguent dans l'hôtel. Cela les relie à un lieu. Il s'agit autant de ce que vous faites dans l'endroit que de ce à quoi il ressemble et inspire les futures visites des clients."

Il note également que ce qui est qualifié d'expérience Instagram est en constante évolution et que l'essor de la vidéo appelle désormais à des expériences plus immersives qu'auparavant. "Désormais, le design de Gensler pour les hôtels Atari amène la marque numérique emblématique dans un lieu physique", a-t-il déclaré.ajoute. "Nous avons intégré une conception d'expérience numérique qui améliore l'expérience de manière visuelle et viscérale à l'aide de la technologie. C'est la tendance avec l'explosion du nombre de personnes partageant des vidéos de nouvelles expériences intéressantes sur les plateformes de médias sociaux."

Le principal problème avec l'utilisation d'Instagram pour influencer le design semble être sa nature en constante évolution. Étant donné que les médias sociaux évoluent constamment et que les tendances peuvent changer d'une minute à l'autre, cela oblige certains designers à abandonner l'idée d'un design intemporel, les obligeant plutôt à se concentrer sur des tendances et des moments de design plus éphémères.

Avoir « Instagrammable » comme paramètre de conception, c'est comme se demander en tant que designer: « Est-ce que cette tendance ? » et ce n'est pas une contrainte que nous voulons imposer à notre processus

Et certains designers, comme Dieter Cartwright de Dutch East Design, veulent rester à l'écart de ce processus. "Avoir 'Instagrammable' comme paramètre de conception, c'est comme se demander en tant que designer, 'Cette tendance sera-t-elle?' et ce n'est pas une contrainte que nous voulons imposer à notre processus », a-t-il déclaré. "Nous sommes passionnés par le design, et l'expérience de l'environnement bâti est spatiale, tactile, auditive, olfactive, tridimensionnelle et potentiellement globale. Dutch East Design crée des espaces à vivre en personne, ce qui n'empêche pas le résultat final d'être Instagramable, mais ce n'est certainement pas notre objectif."

Par conséquent, le monde du design semble divisé entre ceux qui adoptent la tendance Instagram et l'utilisent pour être moins conventionnels dans leurs conceptions et ceux qui veulent rester plustraditionnel en termes de processus de conception. Cependant, il pourrait y avoir un moyen d'infuser les deux.

"Instagram donne plus l'impression d'un lieu, s'appuyant plutôt sur une photographie professionnelle qui a tendance à être axée sur l'information plutôt qu'émotionnelle", a déclaré le designer Jacu Strauss, qui a conçu le paradis Instagram The Riggs Hotel à Washington, D. C.

"On me demande souvent, comme avec mon installation florale encastrée de 20 pieds à Riggs, si elle a été conçue pour être un" moment Instagram "", a-t-il déclaré, faisant référence à l'étonnant arrangement entouré de verre et métal dans la salle à manger de l'hôtel. "Mais ce n'était pas entièrement destiné à le faire. Bien qu'il figure en grande partie sur les comptes de médias sociaux de nos clients, il a été conçu comme un point focal ludique et coloré de la pièce. J'ai tendance à trouver ces points focaux intéressants, qui ont toujours existaient dans le design, sont désormais renommés "Instagram moments". Mais l'argument est qu'ils ont toujours été là, simplement sous des formes différentes."

Choisir d'y participer semble donc désormais être une question de choix.